Производитель автобусов и грузовиков MAN 20-ый раз стал самым дорогим брендом в Германии. Консалтинговая компания Interbrand оценивает бренд в 1,7 млрд. евро. Базирующаяся в Мюнхене компания занимает первое место среди других сильных брендов, таких как Metro, TUI, Henkel и Deutsche Post.
При оценке стоимости любого бренда Interbrand использует три отдельных анализа. Они оценивают способность компании производить прибыль, важность бренда с точки зрения решения клиента купить продукт этой компании, а также сила бренда, которая определяется из таких факторов, как популярность торговой марки и ее ведущая роль на рынке. Весьма интересное исследование с точки зрения рыночной экономики.
„Исследование показывает, что результат работы нашей кампании MAN kann““ и влияние нашей деятельности смогли расположить бренд MAN целенаправленным образом, что придало дополнительную ценность бренда“, сказал Андреас Ламперсбах, директор по корпоративным коммуникациям в MAN.
