Берлин, 6 ноября 2025 года — Продажи автомобилей Tesla в Германии в октябре рухнули более чем вдвое по сравнению с прошлым годом, в то время как общий рынок электромобилей (BEV) показал уверенный рост на 28%. По предварительным данным Федерального управления автомобильного транспорта (KBA), компания реализовала всего 750 единиц, что на 53,5% меньше, чем 1 610 в октябре 2024-го. Доля Tesla на рынке BEV сократилась до 1,4% с 3,5% годом ранее. В целом, в Германии зарегистрировали 52 425 электромобилей — рост на 28% (с 40 950), что составляет 21% от всех новых авто. Это ужесточение спада для Tesla: за январь–октябрь продажи упали на 50,4% до 15 595 единиц.
Цифры в сравнении: Tesla тонет, рынок растёт
| Показатель | Октябрь 2025 | Октябрь 2024 | Изменение (%) |
|---|---|---|---|
| Продажи Tesla | 750 | 1 610 | -53,5 |
| Общие BEV-продажи | 52 425 | ~40 950 | +28 |
| Доля Tesla в BEV | 1,4% | 3,5% | -2,1 п.п. |
| YTD Tesla (янв–окт) | 15 595 | 31 500 | -50,4 |
Данные KBA и аналитиков.
Лидеры роста: VW ID.3/ID.4 (+40%), Skoda Enyaq (+35%), китайские BYD и MG (+150%). Tesla уступила позиции даже премиум-конкурентам вроде BMW i4 и Mercedes EQE.
Причины спада: устаревшие модели и бойкот
Конкуренция: Рынок заполнен свежими EV по ценам 25–35 тыс. евро (VW ID.3, Renault 5, BYD Seal), в то время как Model 3/Y не обновлялись с 2021–2022 гг. Китайцы (+30% в ЕС) предлагают лучшую автономность за меньшие деньги.
Политический бойкот: Поддержка Элоном Маска AfD и правых партий спровоцировала кампании в соцсетях (#TeslaAus). В Германии 24% потребителей отказались от покупки.
Субсидии и логистика: Возобновлённый Umweltbonus (+9 тыс. евро) стимулировал рынок (+28%), но Tesla не успела адаптироваться. Плюс, задержки на заводе в Груненхайде (50% мощности).
Аналитика: кризис Tesla в Европе углубляется
- Потеря лидерства: Доля Tesla в немецком EV-рынке — 3,3% (с 15% в 2023-м). Китайцы (BYD, MG) — +150%, VW/Skoda — +40%.
- Европейский тренд: Спад в октябре по ЕС: Швеция -89%, Дания -86%, Норвегия -50%. YTD: -30% (177 тыс. vs. 255 тыс.).
- Прогноз: Без обновлений (новый Model Y — 2026) — минус 40% в 2026-м. Tesla фокусируется на Robotaxi, но Европа (18% продаж) — уязвимость.
- Выигрывают конкуренты: Немцы (BMW +19% BEV) и китайцы захватывают долю. Рынок ЕС: +25% BEV в 2025-м.
- Для потребителей: Идеальное время для покупки — скидки на Tesla (-15%), субсидии +9 тыс. евро.
Tesla в кризисе: спад — сигнал для обновлений. Следующие данные KBA (декабрь) покажут, дно ли это.
